Рекламная фотография — это особый вид искусства. С ее помощью фотохудожник решает конкретную задачу: качественное и выразительное воплощение определенного рекламного образа. Мастер должен проникнуть в суть чужой идеи и добиться того, чтобы она принесла коммерческий успех. Фото призвано воздействовать на психику зрителей и побуждать их к предсказуемым поступкам (приобретение товара, участие в общественных или политических акциях и пр.).

Профессиональное владение коммерческой фотосъемкой предполагает не только высокий уровень личного мастерства, но и умение найти взаимопонимание с представителями заказчика, рекламного агентства, моделями, стилистами. За редким исключением, лучшие образцы такой продукции — результат сюжетной постановки. Ведь любая реклама рассчитана на потребительскую аудиторию и, как правило, целенаправленно манипулирует реальными фактами.

Рекламные снимки должны быть аттрактивными (гарантированно привлекательными) и убедительными в демонстрации преимуществ определенного продукта. Традиционные жанры художественной фотографии (портрет, натюрморт, пейзаж) в таком ракурсе приобретают новый смысл. Например, портрет — это не изображение определенного индивидуума, а заманчивый собирательный образ, на который хочется быть похожим. В свою очередь, эта притягательность переносится на рекламируемый продукт.

Коммерческие фотографии — неизменный атрибут многих объектов общественного интереса:

• постеров;
• наружной рекламы;
• проспектов и буклетов;
• представительской и корпоративной рекламной продукции;
• каталогов;
• календарей;
• упаковки музыкальной и видеопродукции;
• дизайна интернет-ресурсов и др.

Как показывают маркетинговые исследования, качественные рекламные фотографии гораздо эффективнее воздействуют на массовое сознание, чем нарисованные картинки.